【1111光棍節,你買了嗎?竟然有商店1111不營業!】
今天是一年一度的光棍節,也是商人炒作出來的購物節。
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我想講一個行銷案例,是美國戶外運動商品零售公司REI,他們辦了一個活動,名稱是 #OptOutside。
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美國黑色星期五,指的是每年感恩節(11月第四個星期四)之後的第一天。因為紅色代表赤字,黑色代標營利。
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黑色星期五表示聖誕採購季的開始,大家開始採買要送給親友的禮物,也是零售業相當看中以及忙碌的日子。
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然而REI卻選擇在這天關閉143個銷售據點,並且照常給付薪資給員工。並鼓勵大家標註 #OptOutside,多出去戶外走走,重新在感恩節找回與家人和朋友相處的時光。
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這樣的行為引發媒體關注,並吸引眾多的民眾至戶外活動,拍下美麗的風景並tag,也成功宣傳REI這間公司。
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今年台灣,我觀察到綠藤生機在1111,選擇關閉購物官網一天。希望與消費者一起想想,在「該買」、「想買」之外的第三選擇 -「不一定要買」。
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臉書上的po文訊息,獲得熱烈討論,有六百多個轉分享及一百多則留言。
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誰說1111一定要購物呢?想清楚你的購物態度吧!
#行銷案例 #光棍節
(連結附的是REI的行銷案例影片)
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